Pubblicità: quanto guadagna un social network?

Dalle ultime statistiche diffuse dai siti americani, risulta che per gli Stati Uniti d’America, almeno una inserzione pubblicitaria su cinque pubblicate on line, sia visitata esclusivamente sui siti di social network di riferimento intesi come Facebook e MySpace. A fare questo studio è stata l’agenzia comScore, che con questo rapporto di analisi, ha reso ancor più evidente la predominanza dei siti di social network rispetto a quelli che un tempo erano i “boss” intesi come motori di ricerca e portali informativi.
Gli inserzionisti, sempre più cercano di rendersi visibili su Facebook proprio perchè sembra che la visibilità sia di gran lunga superiore rispetto a quella sui siti concorrenti quali Yahoo! ed AOL.

comScore ha espletato che il 21,1% della distribuzione pubblicitaria di inserzioni su Internet negli Stati Uniti, per il solo dato di Luglio 2009 ha visto MySpace e Facebook raggiungere l’80% del totale. Il vicepresidente di comScore, Jeff Hackett, ha tenuto a precisare che: “Poiché i principali siti di social media possono raggiungere segmenti mirati con alta frequenza e penetrazione ad un prezzo contenuto, sembra che alcuni inserzionisti stiano puntando sull’uso di siti di social network come nuovo veicolo per le loro pubblicità“. Tre sono stati i principali inserzionisti dei social network che hanno fatto le campagne di maggiore “rumore” e soprattutto più sfarzose, si tratta di: AT&T, Experian Interactive e Ask Network di IAC/Interactive. Di conseguenza, anche se ancora molti sono gli analisti che confermano che i social network, proprio per la struttura dei siti non possono monetizzare, sembra che i conti dicano l’opposto.

Non tutti gli operatori della pubblicità e del marketing, a loro detto sembrano propensi a gestire il proprio marchio e pubblicizzarlo sulle reti sociali, ma fatto sta che chi fino ad oggi ha puntato su questi metodi, non ha ancora rilasciato interviste dichiarando un pentimento. Dal canto dei gestori dei social network, sicuramente c’è un nuovo spiraglio per aumentare i propri introiti.