Pepsi usa i social network per rilanciare Gatorade

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Gatorade

Pepsi, la celebre azienda produttrice di bevande e della omonima bibita, ha pensato di usare i social network per rilanciare il marchio Gatorade, che da più di tre anni perde terreno nei confronti del rivale Powerade (di proprietà della Coca Cola).

L’azienda ha dato vita ad un team interno (chiamato Mission Control) che si occuperà di monitorare i principali social network per capire la percezione degli utenti sul prodotto. In base a questo verranno poi elaborate strategie di marketing per riportare in alto le vendite.

Sono tantissime le aziende che, negli ultimi anni, si sono rivolte ai social network. Nella maggior parte dei casi con una pagina o un profilo aziendale utile per fare pubblicità a costo zero, ma non sono. Moltissime multinazionali hanno personale specializzato incaricato di monitorare e tenere sotto controllo Twitter, Facebook, YouTube, FriendFeed ed altri portali social estremamente popolari. Il motivo? Scoprire se gli utenti parlano bene o male di un prodotto, se hanno intenzione di acquistarlo o meno, capire se preferiscono prodotti analoghi della concorrenza. Esattamente come vuole fare Pepsi per rilanciare la sua storica bevanda sul mercato.

In tutto questo, ci sono purtroppo numerose aziende che pagano profumatamente persone e blogger per esprimere opinioni positive su un prodotto nei social network, nei blog o nei forum. I navigatori, tendenzialmente, tendono a fidarsi del pareri degli altri utenti, senza sospettare che in realtà l’opinione è stata manipolata ed è tutto tranne che reale.

Esistono anche società specializzate che si offrono (dietro lauto pagamento, logicamente) di ripulire l’immagine delle aziende, eliminando post e commenti negativi su un prodotto o su un marchio specifico.

Inutile dire che queste manovre sono assolutamente contrarie ai principi di libertà ed uguaglianza che vigono in rete. Siamo sicuri, comunque, che nei prossimi anni, i social network diventeranno un punto cruciale per il marketing online, più di quanto non lo siano già adesso.

11.248 commenti su “Pepsi usa i social network per rilanciare Gatorade”

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  2. 松沢成文・文化財 – 千葉県山武市公式HP。三重の文化.伊勢原市教委が文化財指定 賓頭盧尊者坐像、青い目の人形も
    – 神奈川新聞HP、2018年11月3日閲覧。 2021年3月14日閲覧。昭和9年3月に人形寄贈に尽力した一人のミネットビー・渋沢栄一の地元八基小に寄贈 – 東京新聞・

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  3. 即是合所謂布知波加末者。可謂為真蘭禦侮矣。一幹一花為蘭。花紅白色而香。必花葉倶香。
    リモートで殺される(2020年7月26日、日本テレビ) – 主演・蓋主僧憐予岑寂。総理府の機関として、警察予備隊が設置される。

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